През 70-те години г-н Кафе се превръща в емблематичен, американски нарицателен текст за капене. До Коледа 1977 г. универсалните магазини продаваха повече от 40 000 кафета на ден. Заслуга за част от този успех има дългогодишният пикант на машината, бившият нюйоркски Yankee Joltin ’Joe DiMaggio, видян тук в телевизионна реклама от 1978 г.
Ричард Дрю / AP (NPR)
Кръстен господин кафе, първата автоматична машина за капково кафе за дома, стартирала месец по-късно. Въпреки солидната си цена - еквивалент на около 230 долара днес - той беше незабавен хит. До 1975 г. над 1 милион Мистър Кафе беше разграбен.
Това беше както преливането на времето си, тъй като повиши качеството на чаша, както и K-Cup, за бързина и удобство. Отне само 15 секунди за да започне да тече кафето.
Други големи марки се качиха да пуснат свои собствени версии. Мистър Кафе обаче скоро беше емблематичен и се превърна в американски нарицателен за капене. През 1977 г., с реклами, пуснати по време на първата търговска почивка на Корени , Mr. Coffee заемаше 50 процента дял от американския пазар на кафемашини. Приходите през 1979 г. са 150 милиона долара.
За някои от този успех заслуга има дългогодишният касиер на г-н Coffee, Джолтин Джо Джо Маджо.
До голяма степен извън очите на обществеността след оттеглянето му от бейзбола през 1951 г. и поради язва, дори не много пиещ кафе, DiMaggio беше вдъхновен избор. Марота искаше известна личност за непознат продукт. Вместо по-символично модерна фигура, като астронавта Бъз Олдрин или олимпийския шампион по плуване Марк Шпиц, Марота потърси парадигмата на американската грация и почтеност. Той успя да получи неописания номер на пистата в Сан Франциско и след обяд с печена сьомга, както Марота си спомни NPR , ръкостискане запечата партньорство, продължило 15 години.
(Ди Маджо обаче липсваше афинитет с камерата на бившата му съпруга, актрисата Мерилин Монро. Съобщава се, че му трябват 30 снимки, за да направи реклама.)
Мерилин Монро и Джо празнуват в Chasen’s, след като тя остави отпечатъците си в цимент в китайския театър Grauman’s, 1953. Alamy / С любезното съдействие Simon & Schuster (People)
'Г-н. Кафе има промени начина, по който Америка приготвя кафе “, казва Ди Маджо в 1975 г. . „Приготвя го правилно, най-доброто, което някога съм опитвал, и го приготвя по-бързо от всеки друг кафемашина.“
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Ако тези, които продават функции, не бяха достатъчно причина да се похарчат на машина, гладкото и надеждно насърчение на DiMaggio често приключваше сделката. През 1977г Коледна реклама , DiMaggio, облечен в карирана риза и жилетка, седи в силно декорирана всекидневна. „Когато подарявате г-н кафе за Коледа, всяка вкусна чаша ще напомня за вашата замисленост за години напред“, казва той по бащински начин. Той отпива глътка кафе и след това добавя: „Тази Коледа дайте господин кафе.“
По времето, когато се появи рекламата, DiMaggio помагаше за преместването на повече от 40 000 кафемашини ден извън рафтовете на универсалните магазини.
Джими Бъфет съпруга снимки
Някои хора дори DiMaggio не можеха да откъснат перколатора си. Сред тях бяха моите баба и дядо, които и до днес остават верни. Сега на 90-те си години те все още варят своята ритуална сутрешна тенджера в перколатор за печка. Няма изискани джаджи за кафе за тях тази Коледа или дори закъсняла подмяна с капково устройство. Ако успея обаче, ще напълня кутията с MJB с любимото си етиопско печено. Вече смлян, разбира се.
(Източник: NPR )
Страници: Страница1 Страница2